PSG, cửa hàng SAMARITAINE của Châu Âu

Bên bờ sông Seine của Paris, trung tâm thương mại Samaritaine nằm cách bảo tàng Louvre chừng 5 phút đi bộ. Tòa nhà này được cải tạo lần gần nhất với chi phí 750 triệu euro, với nội thất được ốp gỗ và có một khu VIP.

Những sản phẩm được bày bán đều đến từ các thương hiệu xa xỉ như Dior, Gucci, Prada và Louis Vuitton. Những đôi giày có giá 1000 euro. Những chai săm-banh có thể được đặt hàng riêng theo ý từng khách hàng. Những lọ nước hoa đôi khi có giá đến 6 con số. Ngay cả trong thời đại dịch, ngành hàng xa xỉ vẫn ăn nên làm ra.

Hạ gục Manchester City, nổi không PSG? Một mùa hè đầy biến động đã trôi qua tại Paris. Hàng loạt siêu sao hàng đầu hạ cánh xuống Parc des Princes, biến Paris Saint-Germain trở thành đại bản doanh thứ thiệt của một dải ngân hà bóng đá.

PSG vs Man City và câu chuyện về tiền Hai gã nhà giàu PSG vs Man City sẽ chạm mặt nhau ngay từ vòng bảng Champions League mùa giải năm và người hâm mộ sẽ lại được chứng kiến một cuộc chiến kim tiền đúng nghĩa.

Samaritaine có sức hấp dẫn đặc biệt. Khách bước vào, dạo quanh và chiêm ngưỡng những món hàng không khác gì thưởng lãm bức tranh Mona Lisa được trưng bày tại Louvre. Ai nấy cũng muốn được mục sở thị, giống như Tháp Eiffel hay Nhà thờ Đức bà Notre Dame. Samaritaine như một kỳ quan. Chủ sở hữu của tòa nhà, Bernard Arnault – người giàu nhất châu Âu – đã sưu tập tất cả các thương hiệu quý-z-tộc nhất vào lâu đài như trong truyện cổ tích của mình.

Bên ngoài trung tâm thương mại Samaritain

Xét ở một khía cạnh nào đó, PSG giống như Samaritaine. Những cầu thủ đắt giá nhất làng túc cầu đều tụ hội dưới cùng mái nhà CLB này. Trong khung gỗ là Gianluigi Donnarumma, người nhận giải Cầu thủ xuất sắc nhất kỳ Euro 2020 sau khi cùng Italia vô địch giải đấu. Tân binh nơi hàng thủ, Sergio Ramos, cựu đội trưởng và là linh hồn của Real Madrid trong hơn một thập kỷ. Nơi trung tâm hàng tiền vệ cũng là một nhà vô địch châu Âu khác, Marco Verratti, người điều phối lối chơi.

Nhưng đáng nói nhất là hàng công, với những cái tên mà bất kỳ cậu nhóc nào ở Tokyo, Delhi, Cape Town, London hay Rio đều biết. Neymar và Kylian Mbappe không chỉ là những ngôi sao tấn công tài năng nhất củ bóng đá thế giới, mà còn là những tiền đạo đắt giá nhất. Họ có giá tổng cộng 400 triệu euro. Giờ, đến cả Messi – chủ nhân của 6 danh hiệu Quả bóng Vàng, biểu tượng cũ của Barcelona – cũng khoác lên mình màu áo PSG.

Ba người họ đều là những cầu thủ nổi tiếng nhất thế giới, với hơn nửa tỷ người theo dõi trên mạng xã hội. Duy chỉ thiếu mỗi Cristiano Ronaldo là đủ bộ, nhưng bấy nhiêu thôi cũng đã là quá nhiều với bất kỳ HLV nào trên ghế chỉ đạo.

Trong 10 năm qua, PSG thuộc về giới chủ đến từ Qatar. Chủ sở hữu của CLB – Hoàng thân Tamim bin Hamad al-Thani, người trị vì đất nước vùng vịnh – đã đầu tư hơn 1 tỷ euro vào PSG. Chủ nhà của kỳ World Cup tiếp theo với núi tiền tài trợ vào thể thao khiến cả thế giới phải ngước nhìn suốt nhiều năm nay.

Mbappe trở thành thương vụ kỷ lục khó có thể phá của sao tuổi teen

Trong vòng 9 năm qua, PSG đã có đến 7 lần vô địch nước Pháp. Nhưng tại Paris, cũng như hầu hết các thành phố lớn khác, Ligue 1 không phải là một giải đấu có giá trị. PSG vốn không có một bề dày truyền thống lẫn bộ sưu tập các danh hiệu đầy tự hào, thì nay đã trở thành một phần của giới tinh hoa cựu lục địa. CLB thu phục những HLV nổi tiếng của thế giới, như Carlo Ancelotti, Unai Emery, Laurent Blanc, Thomas Tuchel và giờ là Mauricio Pochettino.

Ở Paris, có một giấc mộng toàn cầu. Đêm nay, Manchester City sẽ hành quân đến đây trong khuôn khổ Champions League và PSG được đánh giá nhỉnh hơn. Vô địch Champions League sẽ là danh hiệu cấp châu lục đầu tiên của PSG kể từ năm 1996. Những năm gần đây, họ đã tiến rất gần đến tham vọng đó: vào đến bán kết trong mùa giải trước và vào đến chung kết mùa giải trước đó nữa.

Số lượng người hâm mộ toàn cầu của PSG ngày càng tăng. Những CĐV có cơ hội được tận mắt chứng kiến những ngôi sao hàng đầu được sát cánh cùng nhau không khác gì đám đông vây quanh những thần tượng nhạc pop hay những minh tinh Hollywood. Lượng áo đấu của CLB cũng bán rất chạy. Có cảm tưởng, PSG miễn dịch trước virus Corona. Ai nấy cũng nói về PSG. Sau Tháp Eiffel và Notre Dame, Paris đã có một “danh lam thắng cảnh” khác: Một PSG xa hoa lộng lẫy.

PSG và sự mở rộng của thương hiệu toàn cầu trong các lĩnh vực khác nhau

PSG thậm chí còn trở thành một phần của văn hóa đại chúng. Các cầu thủ nổi tiếng như những rapper. Những video về họ đạt lượng view 9 con số. PSG cũng đã lấn sân sang ngành công nghiệp thời trang. Nhà thiết kế thời trang nổi tiếng Christelle Kocher thiết kế riêng một mẫu áo đấu PSG với giá bán lẻ 3000 euro. Beyoncé, Leonardo DiCaprio và Mick Jagger đều có mặt trong bộ sưu tập của cô. Như thế là quá xứng với Paris, kinh đô của thời trang và sự xa hoa.

Tại Champions League, PSG nằm cùng bảng đấu với Club Brugge. CLB của Bỉ từng huy động vốn bất thành trong lần IPO năm nay, mỗi năm đạt doanh thu chừng 135 triệu euro, đến từ một nền bóng đá hoàn toàn khác. Có thể các cầu thủ Club Brugge có cảm giác họ là những khách tham quan tại Samaritaine khi chạm trán với những Neymar, Mbappe và Messi. Ấy thế mà họ đã cầm hòa PSG 1-1 cách đây hai tuần. 

Những đối thủ còn lại trong bảng đấu của PSG là RB Leipzig và Man City, cũng là hai CLB được đầu tư mạnh mẽ và đã vươn tầm không tưởng trong vòng một thập kỷ qua. Suy cho cùng, bóng đá đỉnh cao đã không còn như xưa. Các CLB như PSG theo đuổi một mô hình mới; xuất thân như thế nào không còn quan trọng, bản sắc địa phương không thành vấn đề, cái chính là vươn ra toàn cầu. Khi PSG đối đầu City đêm nay, cả thế giới cùng xoay vần. Không còn show diễn nào lớn hơn nữa.

(Bài viết của Philipp Lahm trên The Guardian)