Crystal Palace
Không chỉ đơn thuần là một nền tảng giải trí trực tuyến, YouTube tại Việt Nam đã trở thành một trong những động lực kinh tế quan trọng nhờ vào hệ sinh thái đa dạng của các nhà sáng tạo nội dung. Theo số liệu mới nhất, tính đến cuối năm 2024, số lượng kênh YouTube đạt mức doanh thu hàng tỷ đồng đã tăng hơn 35% so với cùng kỳ năm trước, minh chứng rõ nét cho xu hướng phát triển và nhu cầu ngày càng lớn từ người dùng cũng như các nhà quảng cáo.
YouTube đang ngày càng khẳng định vị thế và vai trò trung tâm trong thói quen giải trí của người Việt. Sự hiện diện của nền tảng này trên màn hình TV gia đình ngày càng phổ biến, phần nào thay thế vị trí vốn có của truyền hình truyền thống. Thống kê mới cập nhật đến giữa năm 2024 cho thấy hơn 33 triệu người dùng ở Việt Nam thường xuyên xem YouTube trên TV với thời gian trung bình mỗi người đã đăng nhập lên tới hơn 4 tiếng mỗi ngày.
Nền tảng này còn có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhóm đối tượng trẻ tuổi khi tiếp cận hơn 93% người dùng Internet trong độ tuổi từ 18 đến 29. Đáng chú ý, lượng thời gian xem nội dung dành cho thế hệ Gen Z đã tăng vọt hơn 125% trong vòng một năm qua, cho thấy sự thay đổi nhanh chóng trong thói quen giải trí của giới trẻ hiện nay.
Ông Marc Woo, Tổng Giám đốc Google tại Việt Nam, nhận định rằng YouTube không chỉ mang tính giải trí mà còn là điểm kết nối văn hóa và thúc đẩy kinh doanh hiệu quả. Người dùng ngày càng gắn bó sâu sắc với nội dung trên nền tảng này, đồng thời các thương hiệu và nhà sáng tạo tận dụng cơ hội đó để gây tác động tích cực tới cộng đồng cũng như thúc đẩy tăng trưởng kinh tế bền vững.
Một ví dụ điển hình về thành công khi khai thác hiệu quả YouTube là nữ ca sĩ Hòa Minzy. Cô đã tạo nên dấu ấn đặc biệt với các sản phẩm âm nhạc độc đáo đậm nét văn hóa dân tộc Việt, thu hút hàng chục triệu lượt xem và góp phần lan tỏa giá trị văn hóa một cách rộng rãi trên mạng xã hội.
Song song với sự phát triển của các kênh nội dung cá nhân, nền tảng cũng tổ chức sự kiện YouTube Works Awards Việt Nam 2025 nhằm tôn vinh những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả nhất. Sự kiện diễn ra tại TP.HCM vào ngày 12/9 vừa qua đánh dấu bước tiến quan trọng trong việc nâng cao chất lượng quảng cáo trên nền tảng với việc giới thiệu các công cụ mới như Immersive Masthead trên CTV giúp hiển thị toàn màn hình tại trang chủ YouTube, tối ưu hóa tương tác; cùng Shoppable CTV – tính năng mua sắm trực tiếp qua màn hình TV hoặc gửi thông tin sang điện thoại cá nhân, mở ra cơ hội phát triển thương mại điện tử đa kênh.
