Crystal Palace
Apple vừa ra mắt dòng sản phẩm iPhone mới gồm bốn mẫu: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max và bất ngờ nhất là iPhone Air. Quyết định đặt tên thiết bị này là iPhone Air thay vì gọi theo hệ thống số thứ tự quen thuộc như iPhone 17 Air đã khiến giới công nghệ thế giới xôn xao và đặt ra nhiều giả thuyết xung quanh chiến lược đặt tên của hãng. Trong khi trước đó, Apple từng duy trì một cách sắp xếp rõ ràng và dễ hiểu với các thế hệ iPhone theo số thứ tự đi kèm hậu tố như Plus, Pro hay “e”, việc xuất hiện cái tên không chứa số thế hệ như iPhone Air tạo nên sự khác biệt lớn trong cách nhận diện sản phẩm.
Trước đây, Apple từng khai tử dòng iPhone SE và thay thế bằng iPhone 16e với mức giá cao hơn, đồng thời giữ nguyên quy luật đánh số để người dùng dễ dàng nhận biết đời máy. Tuy nhiên, chỉ sau hơn nửa năm, hãng lại tung ra chiếc iPhone Air mà không gắn số thứ tự nào cả. Cách đặt tên này dường như nhằm tạo dựng một dòng sản phẩm hoàn toàn riêng biệt, tách biệt khỏi chu kỳ ra mắt thường niên của các mẫu iPhone truyền thống.
Tương tự như cách Apple làm với iPad Air từ năm 2013, khi họ không gọi chiếc máy này là iPad thế hệ thứ năm mà đơn giản là “iPad Air” để ghi dấu một kỷ nguyên mới cho dòng sản phẩm tablet của mình. Điều này giúp sản phẩm ghi đậm dấu ấn độc đáo và tránh gây nhầm lẫn cho khách hàng vốn đang quen với cách đánh số theo thế hệ. Trong bối cảnh đó, việc đặt tên “iPhone Air” cũng có thể xem là bước đi chiến lược nhằm biến thiết bị thành một lựa chọn mới mẻ, khác biệt hoàn toàn so với những phiên bản mang số thứ tự thông thường.
IPhone Air.
Một điểm đáng chú ý là dù được định vị ở mức giá 999 USD, cao hơn hẳn so với chiếc iPhone 17 chỉ 799 USD, iPhone Air lại sở hữu pin với dung lượng thấp hơn cũng như chỉ trang bị camera đơn phía sau. Nếu đặt ngang hàng với các model mang số thế hệ thì mẫu máy này sẽ bị đánh giá thấp về hiệu năng và tính cạnh tranh. Tuy nhiên khi được coi là một dòng sản phẩm độc lập, Apple đã khéo léo tạo ra khoảng cách về vị trí thương hiệu nhằm nhấn mạnh tính chất “đặc biệt”, biến những hạn chế về phần cứng thành yếu tố không quá quan trọng đối với khách hàng sẵn sàng chi trả cho sự mới mẻ.
Một giả thuyết được giới quan sát đưa ra là Apple có thể chưa chắc sẽ phát triển tiếp phiên bản kế nhiệm của iPhone Air trong tương lai. Đó có thể chỉ là thử nghiệm một lần duy nhất nhằm thăm dò thị trường và phản ứng người tiêu dùng. Nếu doanh số đạt kỳ vọng thì hãng có thể mở rộng dòng Air hoặc sử dụng thiết kế siêu mỏng này làm tiền đề cho các mẫu smartphone màn hình gập sắp tới – lĩnh vực mà Apple vẫn còn đang ấp ủ phát triển.
Apple muốn định danh iPhone Air là 1 sản phẩm khác biệt.
Việc loại bỏ số thứ tự trong tên gọi cũng mang lại sự linh hoạt quan trọng trong chiến lược kinh doanh của Apple. Chẳng hạn nếu sang năm hãng ra mắt iPhone 18 thì chiếc iPhone Air có thể vẫn tiếp tục được bán dưới dạng sản phẩm giá thấp hơn mà không khiến người dùng cảm thấy đó là hàng lỗi thời hay “đời cũ” bởi nó vốn không thuộc một thế hệ cụ thể nào cả. Điều này giúp duy trì sức hút và khả năng cạnh tranh lâu dài cho dòng máy này.
Tuy nhiên bên cạnh những giả thuyết mang tính chiến lược trên, cũng có quan điểm cho rằng Apple vốn không có quy chuẩn chặt chẽ trong việc đặt tên sản phẩm mà mọi thứ phụ thuộc vào từng thời điểm marketing cụ thể. Trong lịch sử, các dòng sản phẩm khác nhau như MacBook, Apple Watch hay macOS đều từng thay đổi phương pháp đánh số hoặc đặt tên theo kiểu rất đa dạng – từ chip xử lý đến năm phát hành hay thậm chí bỏ hoàn toàn số hiệu.
Video giới thiệu iPhone Air của Apple.
Chính vì vậy, câu hỏi cần đặt ra không phải là “Tại sao Apple không gọi sản phẩm này là iPhone 17 Air?” mà nên là “Tại sao chúng ta lại kỳ vọng một quy luật cố định trong cách hãng đặt tên?” Sự xuất hiện của cái tên “iPhone Air” đã chứng tỏ rằng Apple luôn sẵn lòng phá vỡ những chuẩn mực cũ kỹ để tạo sự mới mẻ và thu hút sự chú ý từ thị trường. Dù là bước đi mở đầu cho một phân khúc hoàn toàn mới hay chỉ là thử nghiệm ngắn hạn, động thái này cũng khẳng định công ty đang tìm kiếm những chiến lược linh hoạt nhằm thích nghi với thị hiếu người dùng và xu hướng công nghệ liên tục biến đổi.
