Ronaldo và WHOOP “Tiếp Thị Phục Kích” tại Euro 2024

Cristiano Ronaldo và công ty thể hình WHOOP có thể phải đối mặt với các biện pháp trừng phạt từ UEFA vì cáo buộc tham gia vào "tiếp thị phục kích" tại Euro 2024. Cựu giám đốc tài trợ toàn cầu của Visa và Coca-Cola cho rằng hành động này vi phạm các quy tắc của UEFA về quảng cáo.

Cristiano Ronaldo, siêu sao bóng đá người Bồ Đào Nha, đang phải đối mặt với sự chỉ trích và cáo buộc tham gia vào "tiếp thị phục kích" tại Euro 2024. Theo Ricardo Fort, cựu giám đốc tài trợ toàn cầu tại Visa và Coca-Cola, hành vi của Ronaldo và công ty thể hình WHOOP đã vi phạm các quy tắc nghiêm ngặt của UEFA về quảng cáo.

Tiếp thị phục kích là một chiến lược quảng cáo trong đó một công ty cố gắng liên kết mình với một sự kiện cụ thể mà không có sự cho phép chính thức hoặc không phải là nhà tài trợ chính thức. Điều này thường vi phạm các quy định về quảng cáo và tài trợ của các sự kiện thể thao lớn như Euro 2024.

Trong trận vòng 16 đội gần đây giữa Bồ Đào Nha và Slovenia, WHOOP, công ty đối tác của Ronaldo, đã công bố dữ liệu từ các thiết bị đeo được gắn vào Ronaldo. Dữ liệu này theo dõi nhịp tim, hiệu suất thể thao và điểm số giấc ngủ của anh ấy. WHOOP tuyên bố rằng dữ liệu cho thấy Ronaldo đã vào trạng thái "giảm nhịp tim" khi thực hiện quả phạt đền cho Bồ Đào Nha, nhưng nhịp tim của anh tăng lên đến 180 nhịp/phút khi Bernardo Silva ghi bàn thắng quyết định.

Fort lập luận rằng bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội của WHOOP, sử dụng tên của cả hai đội tuyển quốc gia đang chơi, tỷ số và một cầu thủ trên sân, có hàm ý kết nối với sự kiện Euro 2024. Ông khẳng định rằng đây là một hành vi tiếp thị phục kích bất hợp pháp.

UEFA có lịch sử xử phạt các trường hợp tiếp thị phục kích trong quá khứ. Ví dụ, vào năm 2012, tiền đạo Nicklas Bendtner của Arsenal bị phạt 80.000 bảng Anh và bị cấm thi đấu một trận vì để lộ quần lót có logo của Paddy Power sau khi ghi bàn cho Đan Mạch tại Euro 2012.

Fort cho rằng Ronaldo và WHOOP cũng sẽ phải đối mặt với các biện pháp trừng phạt vì vi phạm quy tắc tiếp thị của UEFA.

Những cáo buộc tiếp thị phục kích có thể gây ra hậu quả nghiêm trọng đối với sự nghiệp của Ronaldo. Anh ấy là một trong những cầu thủ được marketing nhiều nhất trên thế giới và có thể bị đình chỉ hoặc phạt tiền nếu UEFA xác định anh ấy vi phạm các quy tắc.