Crystal Palace
Theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia, mẫu iPhone Pro Max chiếm gần một nửa tổng lượng iPhone được bán ra tại Việt Nam trong nửa đầu năm 2025. Đây là tỷ lệ cao vượt trội so với nhiều quốc gia khác trên thế giới, đánh dấu sự ưu tiên đặc biệt của người tiêu dùng trong nước đối với dòng sản phẩm cao cấp này. Đồng thời, tổng lượng iPhone xuất xưởng tại thị trường Việt cũng tăng trưởng khoảng 15% so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy sức hút mạnh mẽ của thương hiệu trên nền tảng kinh tế và công nghệ ngày càng phát triển.
Ông Le Xuan Chiew, nhà phân tích cấp cao từ Omdia, nhận định rằng ba yếu tố chính đang thúc đẩy xu hướng này bao gồm mở rộng mạng lưới kênh phân phối chính hãng, chính sách trả góp linh hoạt và chiến lược tiếp thị địa phương hóa sâu sắc của Apple tại Việt Nam. Sự kết hợp này không chỉ giúp nâng cao doanh số mà còn củng cố vị thế thương hiệu trên thị trường khó tính. Ngoài ra, năm nay Việt Nam đã được xếp vào nhóm thị trường tier-1 – đồng nghĩa với việc sản phẩm iPhone 17 Pro Max được mở bán đồng thời với các quốc gia có thị trường lớn như Nhật Bản hay Singapore.
Việt Nam nằm trong nhóm thị trường mở bán iPhone sớm nhất thế giới
Ông Chiew cũng chia sẻ thêm rằng việc hợp tác chặt chẽ giữa các nhà bán lẻ chính hãng và tổ chức tài chính đã tạo điều kiện thuận lợi cho người dùng dễ dàng sở hữu các mẫu iPhone cao cấp thông qua hình thức trả góp. Bên cạnh đó, Apple tích cực phát triển các dịch vụ hỗ trợ tiếng Việt, như bổ sung trợ lý giọng nói Siri và dự kiến đưa trí tuệ nhân tạo Apple Intelligence vào sử dụng trong năm nay, góp phần nâng cao trải nghiệm khách hàng và gia tăng sự gắn bó với thương hiệu.
Nhà phân tích Shubham Nimkar từ Counterpoint Research cũng nhận định việc Việt Nam trở thành một trong những thị trường ưu tiên mở bán iPhone sớm nhất giúp người tiêu dùng không còn phải sang nước ngoài để mua máy và tận hưởng đầy đủ dịch vụ hậu mãi. Điều này hứa hẹn sẽ tiếp tục thúc đẩy doanh số và tạo dựng vị thế vững chắc cho smartphone cao cấp tại thị trường nội địa.
Trước đó, theo số liệu quý II/2025 của Omdia, Apple đứng ở vị trí thứ hai về lượng smartphone bán chạy tại Việt Nam với thị phần đạt khoảng 20%, chỉ sau ông lớn Samsung với mức 26%. Theo ông Chiew, sự bứt phá này phản ánh tiềm năng phát triển đáng chú ý của thị trường Việt Nam khi có sự hỗ trợ tích cực từ hạ tầng công nghệ 5G và sự cải thiện rõ nét về mặt kinh tế.
Xu hướng người dùng sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho smartphone cao cấp không chỉ diễn ra tại Việt Nam mà còn lan rộng trên toàn cầu. Báo cáo từ Counterpoint Research cho thấy phân khúc điện thoại có giá trên 600 USD tăng trưởng đến 8% trong nửa đầu năm 2025, gấp đôi mức tăng trưởng trung bình toàn ngành. Người tiêu dùng hiện nay đặt trọng tâm vào trải nghiệm sử dụng chất lượng cao hơn và sẵn sàng nâng cấp thiết bị để đáp ứng nhu cầu đa dạng hơn trong cuộc sống số.
Apple dẫn đầu phân khúc smartphone cao cấp toàn cầu
Trong nhóm thiết bị cao cấp, Apple vẫn giữ vị trí dẫn đầu toàn cầu với 62% thị phần, mặc dù con số này giảm nhẹ do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ như Huawei với mẫu Mate XT gập ba, Xiaomi tận dụng hiệu ứng từ lĩnh vực xe điện cao cấp và Google lần đầu lọt vào top 5 nhờ dòng Pixel 9 tập trung vào trí tuệ nhân tạo. Samsung cũng được đánh giá có kết quả khả quan nhờ Galaxy S25 và kỳ vọng lớn vào Z Fold7.
Xét theo khu vực, Ấn Độ là quốc gia có mức tăng trưởng nhanh nhất về smartphone cao cấp với con số lên đến 37% nhờ chiến lược mở rộng tiếp cận khách hàng và các gói trả góp linh hoạt. Tuy nhiên Trung Quốc vẫn duy trì vai trò là thị trường lớn nhất toàn cầu đóng góp phần lớn cho sự tăng trưởng chung ở phân khúc này.
Đáng chú ý, điện thoại màn hình gập dù mới chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng doanh số nhưng ngày càng được chú trọng bởi các hãng như một chiến lược thâm nhập phân khúc xa xỉ. Nhiều dự báo cho rằng Apple sẽ tham gia sân chơi này vào năm 2026 nhằm làm mới danh mục sản phẩm cao cấp của mình. Ngoài ra, thiết bị tích hợp công nghệ trí tuệ nhân tạo thế hệ mới hiện chiếm hơn 80% doanh số smartphone cao cấp toàn cầu cho thấy AI đang trở thành yếu tố quyết định giúp phân biệt các dòng sản phẩm khi các điểm khác biệt về phần cứng trở nên hẹp dần.
Nhìn chung, sức hút bất thường của dòng iPhone Pro Max tại Việt Nam phản ánh rõ nét xu hướng toàn cầu về việc người dùng ưu tiên các mẫu điện thoại có hiệu năng vượt trội và trải nghiệm tối ưu hơn. Kết hợp cùng chiến lược bản địa hóa sâu rộng và hệ sinh thái hỗ trợ dịch vụ phong phú, điều này giúp Apple duy trì vị thế vững chắc trên thị trường điện thoại thông minh trong nước và tiếp tục ghi nhận doanh số tăng trưởng ổn định trong tương lai gần.
