Crystal Palace
Tại sự kiện ra mắt mẫu iPhone mới trên Đại lộ Fifth Avenue ở New York, CEO Tim Cook đã lên tiếng bác bỏ những suy đoán về việc giá bán iPhone tăng là do tác động từ các mức thuế quan áp đặt bởi chính quyền cựu Tổng thống Mỹ. Ông nhấn mạnh rằng sự thay đổi giá cả không hề liên quan đến chi phí thuế nhập khẩu mà người tiêu dùng phải chịu, đây là lần hiếm hoi ông trực tiếp đề cập thẳng thắn đến vấn đề này trong bối cảnh nhiều ý kiến cho rằng thuế quan đang đẩy giá sản phẩm lên cao.
Khách hàng mua iPhone 17 tại Việt Nam hôm 19/9
Đầu tháng 9, Apple đã công bố mức giá mới cho dòng iPhone 17 Pro, tăng thêm 100 USD so với phiên bản trước đó, trong khi các phiên bản cơ bản vẫn giữ nguyên mức giá cũ. Bên cạnh đó, hãng còn giới thiệu iPhone Air thay thế model Plus với mức giá cao hơn, tạo ra nhiều luồng ý kiến trái chiều từ phía người tiêu dùng và giới phân tích thị trường. Các chuyên gia từng dự báo về khả năng tăng giá bất chấp những nỗ lực của ban lãnh đạo nhằm giữ ổn định giá bán để tránh ảnh hưởng tiêu cực từ các chính sách thuế quan quốc tế.
Để giảm thiểu tác động của thuế nhập khẩu, Apple đã thực hiện nhiều điều chỉnh trong chuỗi cung ứng toàn cầu của mình. Thay vì tập trung sản xuất chủ yếu tại Trung Quốc như trước đây, hãng đã chuyển một phần lớn dây chuyền sang các quốc gia có mức thuế thấp hơn như Ấn Độ và Việt Nam. Quyết định này nhằm đảm bảo giá thành sản phẩm không bị đội lên quá cao khi nhập khẩu về thị trường Mỹ – vốn là thị trường trọng điểm của Apple.
Tim Cook cũng từng xuất hiện trong những cuộc gặp gỡ công khai với chính quyền cựu Tổng thống Trump, đồng thời cam kết đầu tư ít nhất 600 tỷ USD vào việc phát triển sản xuất nội địa và hỗ trợ các nhà cung cấp tại Mỹ. Mặc dù vậy, công ty vẫn chịu tổn thất khoảng 800 triệu USD trong quý II do các chi phí phát sinh liên quan đến thuế quan. Đây là con số không nhỏ nhưng doanh nghiệp vẫn cố gắng giữ giá bán ổn định nhằm bảo vệ lợi ích khách hàng.
Ngoài những áp lực về chi phí sản xuất và thuế quan, Apple hiện còn đối mặt với nhiều thách thức khác như tốc độ phát triển trí tuệ nhân tạo (AI) còn chậm so với kỳ vọng và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc. Tuy nhiên, theo lời CEO Tim Cook, AI đã được tích hợp sâu rộng trong các thiết bị iPhone hiện nay mặc dù hãng không chủ động quảng bá quá nhiều về công nghệ này.
“Chúng tôi áp dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo trên mọi sản phẩm iPhone,” ông Cook chia sẻ với CNBC ngày 19/9. “Chúng tôi chỉ đơn giản không nói ra mà thôi.” Đây là minh chứng cho chiến lược kín đáo nhưng hiệu quả của Apple trong việc trang bị những tính năng thông minh cho điện thoại mà vẫn duy trì phong cách truyền thông nhẹ nhàng.
Những tuyên bố từ Tim Cook giúp làm sáng tỏ phần nào nguyên nhân thực sự đằng sau việc tăng giá iPhone gần đây, đồng thời củng cố niềm tin rằng các yếu tố như đổi mới công nghệ và điều chỉnh chuỗi cung ứng mới là lý do chính chứ không phải do tác động trực tiếp từ các loại thuế quan. Điều này góp phần làm rõ bức tranh thị trường smartphone cao cấp vốn đang chịu áp lực đa chiều cả về kinh tế lẫn chính trị toàn cầu.
